サワネの著書
『戦略マップ バランス・スコアカード実践活用法』
澤根哲郎著
ＰＨＰ出版
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LOHAS（ロハス、ローハス）
最近話題になっていることば、それがLOHASです。
LOHASは、ロハスあるいはローハスと読み、
Lifestyles of Health and Sustainability の頭文字をとった略語です。
健康を重視し、持続可能な社会生活を心がける生活スタイルをいいます。
LOHASは、ビジネスとして注目されているのです。
LOHASな人たちは、生活スタイルにあった品物やサービスであれば、
そうでないものより少々値段が高くても、そういった商品を買うのです。
博報堂が首都圏在住者を対象にした調査では
「現在はやっていないが、今後やってみたい環境配慮型の行動」として
「環境問題に取り組みが進んでいる企業の品物を買う」
という回答が65.1％でトップとなりました。
では、LOHASな人たちってどんな人でしょうか。
アメリカのある雑誌の調査を見てみましょう。
・環境にやさしいライフスタイルを心掛けている。
（例えば、商品の選択をする場合、価格よりも性能が良い、
環境に優しい、デザインが良いが判断の大切なポイントと考えている。）
・持続可能な経済の実現を願っている。
（例えば、地球環境に負荷を掛けない、風力発電等の自然エネルギーの活用、
サスティナブルな農業、地球温暖化の防止、エネルギー源の水素化の実現など）
・予防医学・代替医療を心掛け、なるべく薬に頼らない。
（例えば、運動、食育、医学についても気に掛けている。）
・ヘルシーな食品やナチュラルなパーソナルケアー製品を愛用している。
（例えば、有機野菜や化学添加物の少ない食品を選び、自然系洗剤等を使う。）
・自己啓発のために投資する。
(例えば、異文化との接触、ヨガや習い事、友人関係への時間投資）
・平均年齢は42歳、30％が大学卒、年収は全米平均以上、60％が女性
さて、LOHASを生かした商品、サービスを自分の会社では考えられないでしょうか。
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